Site institucional ou landing page: qual escolher?

Quem vai ter um site pela primeira vez costuma esbarrar numa dúvida: faço um site completo ou só uma página? Os dois têm usos diferentes, e escolher errado custa tempo e dinheiro. Neste texto você vê a diferença e um jeito simples de decidir.

O que é um site institucional

O site institucional apresenta a empresa inteira. Costuma ter várias páginas ou seções: quem você é, o que você faz, como entrar em contato e, às vezes, perguntas frequentes e um blog.

Ele serve para quem pesquisa o nome da empresa e quer conhecer o negócio, e para quem busca um serviço e precisa entender se a sua empresa é confiável.

O que é uma landing page

Landing page é uma página única, feita para um objetivo só. Pode ser divulgar uma oferta, receber contatos de quem clicou num anúncio ou inscrever pessoas num evento.

Ela não tem menu com muitos caminhos de propósito: a pessoa chega, lê e faz uma única coisa, como chamar no WhatsApp ou preencher um formulário.

Qual escolher?

Uma forma simples de decidir é olhar para o seu objetivo agora.

• Você quer ser encontrado e passar confiança de forma geral. Comece pelo site institucional.
• Você vai anunciar uma oferta ou um serviço específico. Uma landing page para essa campanha tende a funcionar melhor do que mandar o cliente para a página inicial do site.
• Você só tem Instagram e WhatsApp hoje. Mesmo uma página simples, com endereço próprio, já ajuda: o cliente confere quem você é num lugar que você controla.

Os dois juntos

Muitas empresas usam os dois. O site institucional é a base, e cada campanha ganha uma landing page própria. Assim o anúncio leva a pessoa para uma página que fala exatamente do que ela clicou, e o site continua explicando o resto.

Erros comuns

• Landing page sem objetivo claro. Se a página pede cinco coisas ao mesmo tempo, a pessoa não faz nenhuma.
• Site sem um jeito fácil de falar com você. Botão de WhatsApp ou formulário visível, em todas as páginas, faz diferença.
• Site que não funciona bem no celular. Muita gente vai abrir pelo celular.
• Texto que só você entende. Fale do jeito que o seu cliente fala.

Por onde começar

Antes de decidir, responda duas perguntas: o que eu quero que a pessoa faça quando chegar? E de onde ela vai chegar (busca no Google, anúncio, indicação, rede social)? As respostas dizem se você precisa de um site completo, de uma página só ou dos dois.